Reklam azaldı, medya kıvrandı

PARİS — Fransa'da Körfez savaşının ilk günleri gerek görsel gerek yazılı basına talebi değişik oranlarda arttırdı. Ülkenin üç büyük gazetesinde “savaş dampingi” böyle gelişti: Le Monde Satış Müdürü Bertrand Joseph'in Cumhuriyet'e belirttiğine göre Le Monde birinci gün 900 bin basarak tirajını tam anlamıyla ikiye katladı.

İkinci ve üçüncü günler yüzde elli baskı ve satış artışıyla 770 bin tiraj yaptı. Şu anda ise normalde 520 ile 540 bin arasında gelişen baskısını 640 bine yükselterek yüzde 20'lik bir artışa oturmuş bulunuyor.

Le Figaro'ya gösterilen talep daha azdı. Söz konusu gazete yetkililerinin verdiği bilgiye göre Le Figaro son günlerde geçen yıla oranla yüzde 5 daha çok satıyor.

Libération, savaşın hemen ertesi günü 315 bin bastı. Savaşın ilk haftasında yüzde 66.5'lik satış artışıyla Fransız basınında ilk sırada yer aldı. Şu günlerde ise 260 ile 250 bin arasında bir tiraj kaydediyor.

Fakat 21. yüzyıla 9 kala gerek yazılı gerek görsel medyaları, seyirci ya da okuyucu sayısından çok reklam gelirlerinin yaşattığı bir sır değil. Oysa savaş başladığından bu yana söz konusu gelirler, gerek TV gerekse yazılı basın organları açısından korkunç bir düşüş gösterdi.

Medyalar, savaşın başından beri reklam gelirlerinde yüzde 15'ten, yüzde 75'lere varan bir azalmayı göğüslemek zorundalar.

Bu duruma gazeteler aslında daha az zorlukla dayanıyorlar. Fakat tüm gelirini reklamdan toplayan özel TV'lerin hali feci.