Séguéla yine günün konusu

PARİS — Ünlü Fransız reklamcısı Jacques Séguéla ve büyük bir mağazalar zinciri olan "E. Leclerc" grubu hafta başında Fransız basın ve reklam tarihinde ilk kez görülen fiyat karşılaştırmalı bir ilan kampanyası başlattılar. Ulusal ölçekte dağıtılan 4 büyük gazeteye verilen 2 tam sayfalık ilanlarda ünlü karikatürist Wolinski'nin çizgileriyle bazı malların "Leclerc" mağazalarındaki fiyatı ile adı, adresi açık olarak belirtilen diğer bazı dükkânlardaki fiyat farkı vurgulanıyor.

Fransa'da 1991 mayıs ayından sonra yürürlüğe girecek yeni "karşılaştırmalı" reklam yasası, bu tür bir rekabete izin veriyor. Jacques Séguéla ile E. Leclerc mağazalarının yasa henüz geçerli değilken başlattıkları söz konusu kampanya, aslında böyle bir yasanın "zararlarını" gözler önüne sermek amacını taşıyor.

2'ser tam sayfalık ilanların altında bu görüşü vurgulayan şu tümceler yer almakta:

Rekabete evet, "çekiştirme"ye hayır

"Fiyatları karşılaştırmak, ucuzluk sağlar. Ancak ucuza satmayan küçük esnaf bu yüzden büyüklere kurban edilmeli mi? Leclerc'in tam sayfa ilanlarına aynı boyutlarda cevap verebilir mi bu kurbanlar?"

Karşılaştırmalı reklamcılığı başlatmadan önce iyi düşünün. Rekabete evet, "çekiştirme"ye hayır!

Körfez savaşı yüzünden soluğu kesilen Fransız reklam dünyasında hafta başında başlatılan söz konusu kampanya taze bir rüzgâr estirdi. Séguéla'nın bir kez daha öncü olduğu "yeni dalga reklamcılık", hafta boyunca yazılı ve görsel Fransız basınında günün konusu.

[Fotoğraf altyazısı: Hegor Keratine şampuanı geleneksel bir eczanede 39 FF'na satılırken (sağda), Leclerc mağazalarında 22,50 FF'na satılıyor. Bu "karşılaştırmalı" ilan yeni bir tartışma başlattı.]