Annesine ne diyecek?

PARİS— Türkiye'de yakından tanıdığımız ünlü Fransız reklamcı Jacques Séguéla'nın RSCG adlı reklam şirketinin hisselerini yüzde 77 oranında elden çıkarışının Fransa ve uluslararası reklam dünyasında yarattığı sarsıntı sürüyor.

Séguéla ve ortaklarının "RSCG" adlı şirketinin Fransa'daki bir numaralı turizm ve medya grubu HAVAS-Eurocom'a katılması sonucu, yeni oluşan EURO-RSCG kuruluşu, kendi dalında dünya altıncısı ve Avrupa birincisi olarak ilan edildi. Yeni oluşumda, EURO-RSCG'nin yüzde 44'ü doğrudan doğruya HAVAS adlı büyük şirketler grubunun olacak. Oysa söz konusu HAVAS. 1987 yılında en önemli Fransız TV kanalı TF1'i satın almaya kalktığında, o zamanlar Mitterrand'ın danışmanı olan Jacques Séguéla'dan işitmediği kalmamıştı! Bugün Séguéla'nın şirketi, aynı HAVAS tarafından satın alınıp, kurtarılıyor.

Yeni şirket EURO-RSCG'nin yüzde 12 hissesi, satın alınan, RSCG şirketinin patronları Jacques Séguéla ve ortakları arasında paylaşılıyor. Geriye kalan yüzde 44 ise, HAVAS ve EUROCOM gruplarına kredi veren BNP, SUEZ PARTHENA adlı bankacılık kuruluşları ile bireysel küçük hissedarlar arasında dağılıyor. Jacques Séguéla ve ortaklarının kurucusu bulundukları eski RSCG şirketinin yalnızca yüzde 72'sine sahip oluşu, karışık hesaplar sonucu yeni kuruluşta sahip oldukları ve dörde bölünen yüzde 12 düşünülerek, eski şirketin yüzde 77'sini elden çıkardıkları anlamına geliyor.

Fransa'nın en önemli günlük ekonomi gazetesi "Les Echos"nun 3 ekim tarihli yorumuna göre, Séguéla'nın bir "evlilik" olarak göstermeye çalıştığı ve "reklam dünyası için mutlu bir haber ve müşteriler için bulunmaz nimet" biçiminde tanıttığı operasyon, "zorla gerdeğe girmekten" başka bir şey değil.

Öyle ki, RSCG'nin yeni partneri EUROCOM, Séguéla'nın eski şirketini batmaktan kurtarmak üzere önümüzdeki günlerde 500 milyon frank şırınga etmek zorunda kalacak (425 milyar TL). Fakat buna karşılık yeni grup, 8.000 çalışanı, 43 milyar frank (36 trilyon 550 milyar TL) cirosu ve 6 milyar franklık döner sermayesi ile dünyanın altıncı büyük reklam şirketi ve Avrupa'nın aynı alandaki birinci sırasına oturuyor.

Ancak, yeni oluşumda şimdiden bazı pürüzler var. RSCG'nin eski ekibinde pek çok kişinin işine son verileceği, bunlardan en hafifi. Yeni şirket EURO-RSCG'nin başkanlığına doğal olarak büyük ortak EUROCOM'un yöneticisi Alain de Pouzilhac getirildi. Séguéla ve üç ortağından yalnızca ikisinin yeni yönetim kurulunda belli görevleri var. Bunlar, Alain Cayzac ve Jean Michel Goudard. Bunlardan birincisi yeni şirketin Fransa çapında sorumlusu olarak, ikincisi ise yurtdışı şubeler arasında iletişimi kurmakla görevli büronun başına atandılar.

Oysa Jacques Séguéla ve Bernard Roux, şimdilik hiçbir yetkisi saptanmayan "muğlak" başkan yardımcılıklarıyla yetinmek zorundalar.

Dev HAVAS'ın yönetim kurulu başkanı Pierre Dauzier, durumu şöyle özetliyor:

"En güç günler ardımızda değil, önümüzde..."